Purple Apple Awards İngiltere’de perakende sektöründe etkili alışveriş ve alışveriş merkezi pazarlamasını değerlendiren tek ödül olarak biliniyor. Geçtiğimiz günlerdeki BCSC Purple Apple Marketing Awards’ta beacon konum pazarlamasını kullanan iki alışveriş merkezi başarı ödülü kazandı.
Swan Shopping Centre’nin sahibi Ellandi, SmartRewards mobil uygulamasıyla Stratejik Pazarlama Ödülü aldı. Smartfocus tarafından geliştirilen öncü beacon uygulaması İngiltere’de perakende alanında kullanılan ilk uygulama özelliğini de taşıyor. Bu uygulamayı şimdiye kadar 3000 müşteri kullanmış ve müşteri bağlılığında ve karlarda artış gözlenmiş. Swan Shopping Centre’ın Pazarlama Müdürü Andrea Williamson müşteri deneyimlerini geliştirmek için inovasyonu sürdüreceklerini de ekliyor.
Sheffield’daki Meadow Shopping Centre ise Taktiksel Pazarlama alanında ödül kazandı. Onlara ödül getiren ise geçtiğimiz Haziran’da beacon kullanarak gerçekleştirdikleri Kadınlar Gecesi etkinliği oldu. Meadow Shopping Centre, alışveriş merkezine yerleştirdikleri beaconlarla “hotspot”lar yaratan bir mobil oyun ile ezberbozan bir alışveriş etkinliği gerçekleştirmişti. Etkinlik günü uygulama 3 saat içerisinde 500’den fazla kişi tarafından indirildi ve 500 indirim teklifi kullanıldı. Bu etkinlik o kadar büyük bir başarı gösterdi ki bu yıl içerisinde bir tane daha gerçekleştirilmesi planlanıyor.
İki alışveriş merkezinin bu başarısı etkili beacon pazarlamasının bağlılığın artmasında ve daha iyi bir alışveriş ortamı sağlanmasında ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. İnovatif iki alışveriş merkezi ise müşterileri için fikirler üzerine çalışmaya devam edecekler gibi görünüyor.