Geçmişten Günümüze Black Friday
Türkiye’de “Efsane Cuma”,”Muhteşem Cuma”gibi adlarla da bilinen Black Friday tarih olarak çok eskilere dayanıyor.Yılbaşı ve Noel öncesi alışveriş yapma algısı 1930’lardan beri var.Ancak 1950’lerde insanların Şükran günü tatilinin kısa sürdüğünü düşünmesi ve sevdiklerine hediye alacak zamanı bulamamaları bu akımın öncü etkenlerinden biri oldu. Bu özel günde hediyelerine daha fazla zaman ayırabilmek için ekstra izin almaya başlayan çalışanlar, bazı işverenlerin Şükran gününden sonraki günü ücretli izin olarak takvimlerine eklemesine sebep oldu.1952 yılı bu alışveriş aktivitesinin resmiyete dönüştüğü yıl ancak “kara cuma” adı ilk kez 1960 yılında kullanılıyor.Tahminlere göre bu isim ilk kez Philadelphia’da ortaya çıkıyor ve o tarihten itibaren hızlıca yayılmaya devam ediyor.Şükran günü sonrası sevdiklerine hediye alamayan insanların bugünü bir fırsat bilmesi ve aynı zamanda Tarihler 2011’i gösterdiğinde ise ilk kez dükkanlar 24 saat açık çalışıyor ve alışveriş çılgınlığı tam anlamıyla başlıyor.
Rekabetle Değişen Tarihler
Son yıllarda olduğu gibi 2019’da şirketlerin bu akıma büyük bir ilgi gösterdiğini görüyoruz. Amerika’da orijinal tarih Kasım’ın son haftası olsa da artan rekabetle birlikte bazı şirketler indirimlerine bir hafta önceden başladı.Hepsi Burada ve Gitti Gidiyor gibi e-ticaret siteleri kara cuma ya da efsane cuma isimleriyle bu adımı izleyen şirketlerden sadece bir kaçı.
Ekonomik Katkıları
Ülkemizde her yıl bugüne olan ilgi gittikçe artıyor. 2014-2019 yılları arasında efsane cuma’ya olan ilgimiz 49 kat arttığını gözlemlemekteyiz. İstatistiklere göre dünya üzerinde bu günlerde yapılan alışveriş %624 oranında yükselmişken ,Türkiye’de bu oran %697 şeklinde. Bu ilginin ve harcama miktarın her yıl bir önceki yıla oranla katlanarak artacağını söyleyebiliriz. Paranın bir sirkülasyon halinde hareket ettiğini göz önüne alırsak , önümüzdeki haftaların bu akışkanlığa yardım edeceğini ve kısa süreli de olsa ekonomik anlamda bir ferahlama olacağını düşünebiliriz.
Bir Hafta mı Her Gün mü?
Her ne kadar bir haftaya yayılan bu süre müşterinin ilgisini çekse de sadece satış odaklı taktikler yerine , uzun zamana yayılmış kişisel pazarlama yöntemlerinin daha başarılı olduğunu görmekteyiz. Market Research Future (MRFR) araştırmasına göre özelleştirilmiş mikro lokasyon bazlı pazarlama taktiğini kullanan şirketler, diğer şirketlere göre aylık %48 ‘lik bir oranda daha fazla kar etmekte ve marka bilinirliği kazanmakta. Beymen ve Hopi , Poilabs ile yaptığı ortaklıkla bu pazarlama taktiğini kullanan başarılı şirketlerden sadece biri. Beacon teknolojisi yardımıyla müşterilerine doğru zamanda doğru yerde, özelleştirilmiş tecrübeler yaşatan Beymen giderek daha kapsamlı bir sadık müşteri tabanına erişiyor. Şirketlerin %98’i kişiselleştirmiş kampanyalar sayesinde müşteri ilişkilerini %83 arttırdığını söylemekte. İstatistiklere göre müşterilerin %67 ‘si muhteşem cuma indirimlerinde alışveriş yaptığı mağazaları unutuyor.Bu durumda uzun süreli kişiselleştirilmiş kampanyaların daha etkili olacağı görülüyor.
